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(风暴娱乐)

7月9日,又有5家茅台冰淇淋旗舰店开业。茅台冰淇淋究竟卖得怎么样?中国报记者来到茅台冰淇淋位于深圳的首家旗舰店实地探访。

上午10点,茅台冰淇淋深圳旗舰店开始销售。记者注意到,当时有30余名消费者排队等候。

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每人限购3个茅台冰淇淋,每个售价59元起。

认为,茅台冰淇淋门店加速开拓,将发挥茅台品牌优势,吸引年轻人的目光。茅台冰淇淋旗舰店从一二线活力城市开始,或成为新生代认识茅台的重要触手。

茅台冰淇淋深圳开店

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i茅台日前发布消息称,7月9日,杭州、深圳、广州、武汉、长沙的5家茅台冰淇淋旗舰店将开业,茅台冰淇淋的线下渠道将扩展到9家旗舰店;i茅台也将作为当前唯一线上渠道,在浙江、广东、湖北、湖南等四省同步发售茅台冰淇淋。

7月9日,记者来到茅台冰淇淋005店所在的深圳市南山区万象天地,这里是南山区人流较多的商业中心之一。

深圳茅台冰淇淋旗舰店门外(记者张兴旺/摄)

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上午8点40分许,尚未有顾客排队。现场海报显示,茅台冰淇淋仅有三款,青梅煮酒味78g(59元/份)、经典原味75g(66元/份)、香草口味75g(66元/份)。

除了茅台冰淇淋,海报显示的还有其他口味冰淇淋,价格从39元/份到99元/份不等。

深圳茅台冰淇淋旗舰店价格表(记者张兴旺/摄)

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据i茅台APP介绍,茅台冰淇淋中添加了53度酒,青梅煮酒味、经典原味、香草口味三款产品中53%vol贵州茅台酒添加量分别为1.6%、2%、2%。

旗舰店现场海报提示称,未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用,食用后请勿立即驾车,驾车时请勿食用。

上午9点30分许,消费者陆续开始排队。上午10点,茅台冰淇淋深圳旗舰店开始销售。

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记者注意到,当时有30余名消费者排队等候购买。

深圳茅台冰淇淋旗舰店外顾客等待购买(记者张兴旺/摄)

茅台冰淇淋深圳旗舰店门外提示板显示,每人限购3个茅台冰淇淋,每个口味可购买1个。

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深圳茅台冰淇淋旗舰店限购提示板(记者张兴旺/摄)

销售行情火热

5月19日,茅台冰淇淋首家旗舰店在茅台国际开业。尽管茅台冰淇淋售价较贵,还是有不少消费者尝鲜。

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据i茅台披露,贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店于5月29日开业。开售5小时,销售额破14万元,销售单数破600单;开售7小时,销售额破20万元。

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5月29日,茅台冰淇淋则在上线“i茅台”当日,仅用51分钟就全部售罄,销量超4万个,销售金额逾250万元。

6月29日,茅台冰淇淋登陆西安、南京,i茅台APP也同步面向陕西、江苏发售茅台冰淇淋。

i茅台数据显示,6月29日,茅台冰淇淋销售逾170万元,共计售出27000余杯预包装冰淇淋。当日i茅台发售的陕西、江苏两省,包括西安、南京两家旗舰店,共销售128万元,共计售出20000余杯。

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i茅台APP显示,7月9日起,贵州、江苏、陕西、湖北、广东、浙江、湖南部分地区开放线上购买。

近日,茅台冰淇淋被炒至200多元一杯,引起关注,冲上热搜。据了解,如果消费者位于没有线下门店的城市,很多人选择代买。

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如果是代买的话,商家要先找人去实体店排队,买到后要邮寄给消费者,而冰淇淋在邮寄过程中必须要放置干冰等物品,这样才能保证冰淇淋不融化。外面还要套上快递箱子、保温袋。

再加上邮费,商家还要赚差价,标价因此高出许多,也就不难理解了。

贵州茅台一位客服人员表示,对于这种代买再转售的做法,公司暂时没有办法解决。

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有分析指出,茅台冰淇淋店7月9日在杭州、武汉、长沙、广州和深圳开业,“i茅台”也将同步在以上城市所在省份发售,或会改变供不应求的局面,上述加价销售的行为也有可能得到缓解。

有分析认为,茅台进入冰淇淋行业,是看到了冰淇淋的市场发展机遇。根据《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》称,目前,中国的冰淇淋/雪糕市场规模稳居全球第一。

据前瞻产业研究院数据,2020年的市场规模达到1470亿元,2021年超过1600亿元,市场的扩容也给了国产品牌更多发展机会。

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也有网友表示,茅台卖冰淇淋应该是战略投资,是一种营销策略,让年轻人对茅台这个品牌印象更深。

积极探索数字化运营

近年来,贵州茅台积极探索数字化运营,上线“i茅台”数字化营销平台。7月8日晚间,i茅台发布消息称,i茅台自3月31日上线试运行,当天正好100天。

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目前,i茅台注册用户数达到1900万,每日预约申购用户逾280万,日活近400万用户。

茅台是投资人段永平的心头好。对于茅台卖冰淇淋,他认为要看10年。

6月份,段永平在某投资交流平台回应网友称:“等10年后再说吧。如果茅台冰激凌能达到茅台营业额的10%以上,产品上就可以叫做成功。

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如果是1%就叫没太大意义。”

信达证券认为,随着夏天的到来,茅台借助解暑消费潮造势,发挥品牌优势,吸引年轻人的目光。茅台冰淇淋旗舰店从一二线活力城市开始,或成为新生代认识茅台的重要触手。

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称,茅台冰淇淋门店的加速开拓将有效吸引年轻人,实现新一代消费群体的提前布局。

(文章来源:中国证券报)

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