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作为一种在“非常时期”刺激消费的手段,自2020年新冠疫情爆发以来,各地都先后推出过“消费券”政策。而作为在疫情期间遭遇严重冲击的行业之一,旅游业尽管在持续不断的防控形势变化中始终未能回到稳定的复苏通道中,但也一直通过包括景区减免门票、酒店优惠促销等方式艰难维持现金流。(风暴娱乐)

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而作为一直采取较为严格防控政策的北京,也终于在暑期旅游旺季到来前“洒下”总额三千万规模的消费券来为这两年来艰难度日的京郊酒店和民宿“引流”。

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立竿见影

北京市文化和旅游局(下称“北京文旅局”)宣布从7月10日起通过服务平台去哪儿网发放总额不超过3000万的京郊住宿消费券。

据去哪儿方面相关人士向《华夏时报》记者介绍说,这些消费券通过去哪儿的APP或者官方微信小程序发放。消费者在预订门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区等10个郊区的近万家酒店和乡村民宿时,可以线上领取消费券,单笔订单享受5折优惠,最高补贴不超过1000元。

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此次“派券”活动也是北京市八部门联合印发《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》中的一部分,按照官方的说法,这个措施旨在帮助企业应对疫情等不利因素影响,促进消费加快有序恢复。

按照北京文旅局的计划,京郊住宿消费券预计分3期发放,第一期2022年7月10日-2022年7月31日;第二期2022年8月1日-2022年8月31日;第三期2022年9月1日-2022年9月30日。每个消费者可以每月可以免费申领一张,并在2022年7月10日-2022年9月30日周日—周四(法定节假日除外)的订单中使用。

去哪儿方面透露,京郊住宿消费券上线后的第一小时,去哪儿旅行APP平台京郊酒店搜索量环比前一时段增长21倍。在京郊消费券的带动下,北京京郊密云古北水镇、昌平十三陵景区、通州环球影城度假区、怀柔雁栖湖、平谷金海湖、延庆水长城等商圈酒店搜索量增长最为迅猛。

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从预定看,去哪儿平台上京郊住宿消费券上线一小时内,密云区的预订量环比前一时段增长8倍、昌平区的预订量增长7倍、通州区的预订量增长9倍。

京郊住宿消费券上线后仅51秒,去哪儿平台上接到了使用消费券优惠的第一个订单,是位于通州区的北京环球度假区诺金酒店。据去哪儿平台显示,该用户预订的7月24日(周日)入住的房间,相比日历价1602元/间夜,使用消费券享受5折优惠和平台其他优惠后,最后支付价格为756元,便宜了846元。

在预订酒店的同时,该用户还同时下单了北京环球主题乐园的亲子套票(含两位大人一位小孩)。

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一位现居北京的白领刘女士在接受《华夏时报》记者采访时透露,自己此前经常利用周末假期在全国各地游玩,但这两年由于各地疫情反复,防疫政策变化比较多,所在的单位要求非必要不出京,“所以只能在京郊到处探索,发现了一些好玩的地方,也体验过不少此前从没住过的酒店和民宿,总体感觉价格还是偏高,尤其是周末不仅价格高而且订房也很难。”

但在得知此次住宿消费券的消息之后,刘女士表示,虽然周末不能用券,但也会申领,“到时可以通过调休等方式‘错峰’出游,毕竟优惠幅度还是很让人心动的。”

去哪儿网预订数据显示,进入暑期,京郊不少高端设计型民宿的周末预订十分火爆,但平日(周日到周四入住)预订量较少,此次京郊消费券的发放有望帮助京郊住宿市场“填谷削峰”。隐山星野美宿馆房东孟德刚告诉记者,民宿暑期的所有周末早在暑期一开始就已订满,但平日只有几单,自7月10日京郊消费券上线不到半天,就进来7单预订。

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寄望“暑期档”

在北京文旅局相关负责人看来,消费券使用时间定在7月10至9月30日之间每周的周日至周四,主要考虑到在疫情防控常态化条件下,利用暑期这个有利时间段,引导消费者错峰出行。特别是让包括放暑假的学生、休假的亲子家庭,以及退休群体等能在工作日出游的消费群体,到京郊旅游休闲,减少周末到京郊的人员聚集,减轻郊区因人员出游带来的疫情防控压力,降低疫情传播风险。

实际上,旅游出行业在这两年错过了一个又一个传统“黄金档”之后,依然执着于期待下一个档期能够帮助自己真正回到市场复苏的轨道中来,也一直在针对性做着相应的准备工作。

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比如很多景区都通过免门票的方式来吸引游客,根据国内最大的在线旅游服务平台发布的信息显示,为有效刺激旅游消费市场复苏,上海、湖南、陕西华山、江西庐山、吉林、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动;另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等

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