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出海,无疑是中国厂商2022年的重点方向。

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这场远航,既是市场竞争和政策倒逼中国游戏从业者的必然,也是游戏从业人员对内容为王时代的呼应。是版号危机下的求生之路,也是中国游戏厂商对外输出优秀文化的责任使然。

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那么,应如何做好扬帆起航前的“热身”?南财合规科技研究院数字娱乐课题组长期关注游戏产业发展,我们希望从过往得到经验、教训或启发,故推出《探路游戏出海》系列深度行业观察报道。

在本专题报道中,课题组将从行业观察和合规建议两大方向深入研究报道,共同探讨游戏公司在出海的过程中应如何规避风险,从而实现利益最大化?有哪些经验值得后来人参考?出海又应如何为行业整体赋能?

系列报道第七篇,我们专访了上海律协知产委副主任傅钢律师。他将从对游戏出海的整体认知、合规要点以及产业分析等三个方向入手,与我们进行深入交流。

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从国内司法判决的反垄断第一案书生诉盛大反垄断案到开拓以类电作品保护网游第一案奇迹神话案,再到互联网第一案大众点评诉地图不正当竞争案,又及国内首款AR探索手游《一起来捉妖》诉前禁令案,傅钢以独特的视角与创新的思维打造出众多精品案例,更切身经历了中国游戏产业的发展与变迁。

他提醒,在游戏出海这个赛道上,过于乐观和悲观的态度都不可取。

客观来看,经过多年的努力,中国游戏企业的研发和运营实力已经走进了世界前列,要有全球化的视野和走出去的决心,主动到全球市场中去参与竞争,用有竞争力的跨境游戏去全球市场中赚取利润,弘扬中国文化。同时,需要警惕的是,出海合规是一个复杂的问题,简单的用“更少的监管”对其进行认知的游戏企业将会为此交出“学费”。

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中国游戏企业要有全球化的视野和走出去的决心

21世纪:2022年4月11日,国家新闻出版署新发布45款游戏版号。距离去年8月版号暂停发放,已有8个月的时间,这8个月被游戏从业者称为“版号寒冬”。

有人认为,版号限制可能会给游戏出海带来“新机”。对此你怎么看?

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傅钢:首先纠正一下,一般语境下所称的“版号寒冬”是指从2018年3月29日开始,持续到该年12月19日间8个多月间的版号停发期间,并非本次版号停发。所以对于此次从21年开始的版号停发而言,行业已经不是第一次有这种经历了。

版号限制可能会给游戏出海带来“新机”这一观点多少有点“逻辑不清”。游戏为了拓展收入而出海发行,与游戏没法获得版号而被迫出海发行完全是两个概念。

一款原创游戏从立项到正式上市流程少则1年,多则数年,在这个前提下,该游戏在申请版号前通常需要经历1年乃至数年的开发,如果在没有任何预兆的情况下停发版号,很容易导致原本面向国内市场开发的游戏在接近完成的情况下延迟8个月甚至更长的时间才能上线产生收入。对于这样的企业来说,怎么在这段时间里活下去将成为严峻的问题,这种情况即不“新”,也没有“机”,有的只有数年的开发成果付之东流及企业经营困难的窘境。

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根据新闻报道,受18年版号停发的影响,19年注销的游戏公司共有1.87万家,而在此次版号停发的8个月时间中,共有2.2万家游戏公司注销。而在4月份获批的游戏里有一款百度多酷旗下的《进击的兔子》,此前根据内部员工的爆料,百度MEG游戏部早在去年年底就已经被整体撤裁,所以曾有业内人士戏称《进击的兔子》为:“奶到了,但‘孩子’已经饿死了”——这是非常令人唏嘘的一幕。

从企业的层面,我认为经过多年的努力,中国游戏企业的研发和运营实力已经走进了世界前列,要有全球化的视野和走出去的决心,主动要全球市场中去参与竞争,用有竞争力的跨境游戏去全球市场中赚取利润,弘扬中国文化。本质上来说,市场机会是自己争取和创造出来的,而不是他人赋予的。

从国家监管的角度,还是呼吁能够考量国内市场的现实情况和企业的现实需要,通过设立“负面清单”等方式给企业更多机会去发行游戏,让网游企业在市场竞争中优胜劣汰,而不是因为“准生证”问题而不得不胎死腹中。

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21世纪:本次拿到版号的游戏中,有的已经在海外成功发行。你觉得对这一批游戏来说,游戏出海会有哪些新的机遇和挑战?

傅钢:从宏观上来说,国内游戏企业出海已经持续多年,也积累了相当的经验和教训。但即便如此,充满多样性的全球游戏市场仍有许多未开发的“蓝海”市场,其中蕴含了机遇。

而说到挑战的话,我们不得不提的是各国日渐保守的文化市场和监管政策,长期有针对性的打压中国出海企业的印度政府自不必说,包括韩国、越南在内的多国也在制定针对外国游戏企业在本地发行游戏的法规和政策。这是我们今后出海发行游戏中必须面对的问题。

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21世纪:从政策面来看,对于游戏出海的支持力度也是很大的。2021年10月,商务部、中央宣传部等17个部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》,其中提到要“鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’”。

你觉得这给中国游戏出海会有哪些积极引导?游戏公司又该如何抓住这些信号?

傅钢:部分地方确实是会有一些给游戏企业出海提供支持的政策。其中最为有名的应该要数国家对外文化贸易基地(上海)的“千帆计划”,“千帆计划”涉及政策支持、版权服务、出海保障、战略研究、贸易渠道等5个服务目标,具体服务措施共计逾40项。

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借助这些服务措施,中小游戏企业可以克服本土化困难、海外推广宣发资源缺乏、网络资源不理想等出海会遇到的问题,能够获得非常好的助力。

21世纪:市场上有一种声音认为,出海可能意味着游戏厂商将会受到更少的监管。你认为持有这种观点的市场人士,应该对中国游戏出海有一个怎样的整体认知?游戏厂商总体来说会受到哪几方面法律的规制?

傅钢:我认为这种观点缺乏对出海合规的全面认识。客观而言,在日、韩、欧、美等的主流市场有明确标准的分级制度,在内容的尺度上也的确更为宽松一些。

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但在消费者保护等方面又有更加完善的监管,且有许多社会团体和组织会以诉讼等多种方式对游戏企业的不规范行为进行规制和追责。可见,即便是在这些主流市场,也并不存在所谓“更少的监管”。

而诸如中东伊斯兰国家等市场,相关的规制则更多。不难看出,出海合规是一个复杂的问题,简单的用“更少的监管”对其进行认知的游戏企业将会为此交出“学费”。

出海合规两大要点:尊重消费者、尊重

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21世纪:你曾经代理过游戏行业内的许多第一案,如“奇迹MU”、“热血传奇”、以及去年“王者荣耀保全”等。在游戏出海这个议题上,您有什么印象深刻的案子可以和我们分享吗?其中存在哪些容易被忽视的合规要点?

傅钢:我亲自代理的案件中有不少涉及出海的,当然更多的是外国网游企业出海到中国大陆市场后所产生的纠纷,考虑保护客户商业秘密的角度我这里不过多的去讲细节了,但给我启

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