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7月9日,称,拟向激励对象授予210万股限制性股票,激励对象共计101人,限制性股票的授予价格为78.56元/股。

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据悉,珀莱雅此次员工持股计划,公司层面的解锁考核年度为2022-2024年三个会计年度,要求公司需同时满足与增长两个条件:以2021年营业收入和净利润为基数,2022年、2023年、2024年营业收入和净利润的增长率,分别不低于25%、53.75%、87.58%。

以2021年公司营收46.33亿元、净利润5.76亿元计算,珀莱雅2024年目标营收不低于86.90亿元,目标净利润不低于10.80亿元。

珀莱雅表示,该目标有助于进一步驱动公司持续快速增长以及调动员工的积极性。事实上,这一考核目标的提出,也源于珀莱雅近两年迅猛发展势头下的底气。

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2022年一季度,珀莱雅营收同比增幅达38.53%,净利润同比增幅达44.16%;而此前的2021年与2020年年报,公司营收、净利润的同比增幅也均超过20%。

开启小跑模式的珀莱雅,得益于大单品策略的成效显现:这一策略通过聚焦精华、面霜、眼霜、面膜等品类,塑造品牌的科技感和年轻感,提高客单价和复购率,增强品牌粘性,并进一步破圈渗透。数据显示,2021年大单品的销售占比已超过25%,在天猫渠道占比更达60%。

看懂研究院研究员、商业战略专家潮成林向《日报》记者分析称:“当下化妆品市场竞争激烈,品牌众多,大单品战略有助于集中品牌及资源优势,对目标客户群体形成有效渗透及影响。”

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“珀莱雅的大单品策略从目前市场反馈来看,目前取得了一定成效,但后期随着品牌势能的下降,或需要进行调整。”潮成林也建议称。

与此同时,在抢占彩妆赛道上,珀莱雅选择“彩棠”作为第二品牌,彩棠在线上发力迅猛,2021年,彩棠为珀莱雅贡献营收2.46亿元,同比大增103.48%,占主营业务收入比重提高了2.1个百分点。

认为,作为公司第二大品牌,彩棠未来有望获得更多的研发、渠道、营销宣传等方面的支持。珀莱雅第二梯队的其他子品牌还处于道路摸索阶段,对公司的营收贡献仍较低,但随着子品牌扭亏为盈,能为公司的业绩优化带来较大边际贡献。

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中国CFO百人论坛理事邓之东向《证券日报》记者表示:“当前美妆市场的爆发式增长,主要是靠营销驱动而非产品驱动,尚存在核心硬核技术缺乏,国内市场被海外大品牌主导,本土驰名品牌少的问题。”

“国货美妆走出国门是长期趋势,要促进行业高质量创新发展,需加快完善行业管理规范,培育专业人才,聚集产业资源,培育更多本土新锐品牌,提高本土品牌市场竞争力和出海能力。”邓之东认为。

潮成林表示:“随着消费者水平的提高,消费需求有个性化发展趋势。国货美妆更需要从产品的特色化、服务的体验化、品牌的差异化构建起自身品牌的护城河。

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(文章来源:证券日报网)

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