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门窗行业突然掉入一个重磅炸弹:定制家居巨头宣布,将于7月9日隆重举办“2022索菲亚门窗全国首发战略峰会”,并表示要揭秘索菲亚门窗全新的商业模式和销售模式,拨开门窗行业发展的迷雾。

由此可见,没错,索菲亚要“搅局”门窗行业了。近两年,索菲亚一改以往“低调”的个性,可谓动作频频,先是进驻整装赛道,再发布互联网轻时尚品牌米兰纳,去年年底又高调宣布将主品牌“索菲亚”定位升级为“整家定制”…。

。不难看出,索菲亚的一系列动作,都是在为其提出“多品牌、全品类、全渠道”的战略“添砖加瓦”。

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而本次索菲亚入局门窗行业,与以往在自身专业领域的扩张不同,这不仅是一次跨界尝试,门窗作为一个与“木质”领域完全不同的赛道,索菲亚门窗之路究竟会怎么走,也终将会成为无数磨拳擦掌、 跃跃欲试,想要在门窗行业分一杯羹企业重点观摩的对象。

门窗大家居行业的蓝海品类

俗话说得好:你若盛开、蝴蝶自来。门窗行业的市场蛋糕有多大,同行外行都能嗅到。

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据相关数据统计,中国每年建筑门窗需求量达到14亿平方米,其中旧门窗更换需求达到9亿平方米,新建筑门窗需求达到5亿平方米。

此外,随着房存量房时代的到来,家装家居消费步入改善性居住消费为主的新市场阶段,系统门窗作为家装消费入口,更迎来新的发展机遇。相关数据显示,门窗行业市场将突破万亿,是大家居行业的蓝海品类,市场机会巨大,因此也被喻“家居建材最后一块肥肉”。

但这个家居建材行业里的万亿风口,一直以来却呈现出“大行业小企业”的行业格局,TOP 10企业的市场总占有率不足5%,TOP30企业的市场总占有率不足10%,尚没一个品牌能够占据全国市场份额的1%。如此诱人的“大肥肉”,自然能引“狼”来,毕竟谁能抢到,谁就能“吃一顿饱” 。

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有大品牌,就有机会“洗牌”

但中国门窗行业发展30多年,依然良莠不齐,背后自然有自身发展的“顽疾”。业内人士表示,门窗行业入行门槛较低,产品本身的技术含量不高,每年都有大量的小企业涌进来,导致门窗市场鱼龙混杂,据不完全统计,全国门窗品牌及门窗加工坊就多达3万多家。

探其究竟,行业“不规范”正是导致门窗行业呈现井喷式的野蛮生长的关键问题所在。而大企业的品牌化运作,就具备标准规范行业的先天优势。

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举个简单的例子,比如羊奶粉行业。国内羊奶粉行业在早期发展就“一片乱象”,因为行业不规范,在羊奶粉中掺入牛乳清是目前普遍存在的现象,更严重的,有的小企业甚至直接用牛奶粉冒充羊奶粉。

2019年后,合生元、伊利等一批奶粉品牌开始涌入羊奶粉赛道,羊奶粉行业开始迎来了‘百花齐放’的大时代!。随后,君乐宝、飞鹤、美赞臣等乳企资本也陆续涌入,大品牌入局,不仅助推羊奶粉行业繁荣,市场不断扩容的同时,也让羊奶粉行业开始规范化发展,随着国标的出台,彻底消弭“纯羊”、“半羊”的配方“争议”,使得羊奶粉行业真正迎来纯羊时代。

本次索菲亚高调宣布入局门窗行业,对门窗行业的众多品牌来说,也许意味着又多了一个“分食者”。但笔者认为,索菲亚入局门窗行业,于门窗行业而言,应该是一件喜闻乐见的好事,笔者也更希望有更多像索菲亚一样的大企业不断入局。

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随着品牌化集中程度越来越高,消费者认知与对品质服务的要求越高,行业技术门槛自然就会提高,行业规范了,不仅能倒逼企业转型升级,加速行业的“优胜劣汰”,还能吸引更多的优秀企业加入,推动门窗行业由小众走向更大众的主流消费市场!

(文章来源:青岛财经网)

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